新浪微博全年营收占比达12.5%，商业化进程不断推进

2012年微博全年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，其余为相关增值服务收入，包括应用和游戏分成以及会员付费收入。微博广告收入占全年营收比重为9.6%，微博增值服务占比为2.9%。除微博营收之外，门户广告占比为68.4%，移动增值服务占比为13.0%。

截止到2012年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿，日均活跃用户为4620万。75%的活跃用户通过移动端登录。目前微博广告主要包括PC端的banner展示广告、右侧推荐广告和游戏内置广告，移动端的开屏展示广告、顶端条幅广告和品牌关键词漂浮广告，以及跨平台投放的信息流广告。2012年Q4微博开始测试信息流广告，该广告虽然能实现较高的曝光率，但对用户体验有一定程度的伤害。2013年3月，微博自助广告系统将全面开放，预计广告主将从品牌广告主拓展到更为广大的长尾广告主，目前信息流广告在精准匹配方面还需提高，这是决定信息流广告能否取得显著贡献的关键。

目前传统的移动增值业务在全年营收中占比为13.0%，并且将逐渐淡出。随着运营商政策的调整，推广渠道减少，在智能机逐步普及的背景下，无线增值业务贡献将进一步减少。而微博相关的增值服务营收增长迅速，目前全年占比仅为2.9%，部分原因是由于新浪微博是从2012年下半年全面开始商业化进程，上半年的微博增值服务较少。微博相关增值服务在Q4取得的720万美元的营收，较上一季度增长65%。微博平台的开放以及个人增值服务的多样化，将进一步提高了微博的盈利能力。